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语翼为您讲解广告英语翻译的技巧

更新时间:2017-02-10 18:58:43 浏览次数:236次
区域: 武汉 > 青山 > 新沟桥
类别:笔译
地址:武汉市东湖新技术开发区光谷软件园E城E2栋5楼
  时光荏苒,转眼飞逝,当一众果粉还在大力声讨iphone5时,苹果公司已经携带着iphone6大力归来,不知果粉可曾记得iphone6出售时,苹果“biggerthanbigger”那句啼笑皆非的翻译吗?“比大更大”,后还是来自湾湾的“岂止于大”救了场。

  所以说广告翻译看似简单,然而要想做好并不容易。广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它是以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作用。广告英语翻译不仅是一种经济活动,更是文化传播的主要媒介。那么怎样才能做好广告翻译呢?下面语翼woordee专业人工翻译平台就为大家介绍一下广告翻译的方法是什么

  广告翻译的方法

  一、广告英语翻译是一种再创造的过程,翻译者应尽量挖掘产品在译语文化上的共同特性,使译文更符合译入语习惯,易于读者接受。翻译时要在把握功能对等的原则下,注意一些基本的技巧和方法。

  二、直译

  译文在符合译入语语言规范,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式。

  例1:Look young in only two weeks.(两周之内变年轻)

  这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:“今年二十,明年十八”。两者可谓异曲同工。它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术力。

  三、套译

  所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句,以便营造一种亲切的氛围,使译语读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣。

  例1:随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险。(A friend in need is a friend indeed)

  这则救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格,并运用反复和排比,突出了的优点。其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法,将救心丸比拟成朋友,在患难中随时对你施以援手。这种译法比直译更能引起共鸣。

  日本汽车公司向我国市场销售产品时使用下面广告:“古有千里马,今有车”。该广告词巧妙地利用了中国谚语,使中国消费者读来有亲切感,进而引起了购买欲。

  四、意译

  当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时,应采用意译。译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化。

  例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵盖一切的篮球鞋)

  广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇性的应具有的要点,这里指“包括一切要素”的意思。意译比直译更明了。

  例2:本品可即开即食。(Ready to serve)

  若直译为Opening and eating immediately,会让外国人误以为该品不易存放,所以采用意译法以便使国外消费者产生相同的联想。

  总而言之,翻译广告时首先要了解广告自身的特点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准,并且注意文化背景的差异,选择恰当的翻译技巧,做到语言自然、准确、简洁、易懂,以迎合不同受众的心理,进而实现广告的目的。所以,广告翻译是一项高深的技术活,想要提高广告翻译的技巧必须具备以上几点的要求。
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