企业如何通过软文营销提高品牌竞争力

“2017年，欧莱雅中国服务超1亿。”日前，欧莱雅集团新晋管理委员会成员兼欧莱雅中国首席执行官斯铂涵携中国高层管理团队正式对外公布2017年业绩Q Q84945896。

2017年，欧莱雅集团销售总额达260.2亿欧元，同比增长4.8%，第四季度增长加速，实现5.5%的增长;营业利润达46.8亿欧元，占销售总额的18.0%，扣除少数股东权益后的净利润为35.8亿欧元，增长15.3%;净现金流为39.7亿欧元，增长19.6%;新兴市场销售总额突破100亿欧元。

毫无疑问，在欧莱雅2017年漂亮成绩单背后，中国市场为之贡献了不少。2018年2月，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩就公开表示，正是得益于亚太市场的发展，欧莱雅集团2017年新兴市场销售总额突破100亿欧元。

据了解，在中国，欧莱雅有23个消费品牌，涵盖全品类，包括护肤、彩妆、护发、香水等。独特且多元的品牌组合为欧莱雅优异成绩巩固了根基。安巩直言，如今的欧莱雅比以往任何时候都能够依赖其强劲且互补的独特品牌组合，旗下有8个品牌的销售额已经超过10亿欧元。

话虽如此，但是要想在中国市场上分一杯羹并不容易，除去来自联合利华、雅诗兰黛、资生堂等同类型巨头的竞争外，欧莱雅还面临着众多网红品牌和中国本土品牌的竞争。

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