道森媒体解析梯媒行业带来的生机

从整个行业来看，2018年生活圈媒体增长显著，同比涨幅均超过20%。道森媒体发现，其中，电梯电视也表现强劲，前三季度广告花费增幅达24.8%。梯媒行业依旧被看好，生活圈广告毕竟与人们的生活息息相关。
梯媒行业迎来生机
广告主在投放广告时，其普遍的目的是要触达尽可能多的目标人群，并且为广告在受众面前每一次付费。而楼宇媒体常常会成为品牌覆盖一线城市白领人群的。
但城市黄金地段的生活圈媒体常年处于“排队”预约状态，供不应求。这类情况的出现也意味着一线城市生活圈媒体广告市场出现增速放缓、发展规模受限的状况。
随着消费升级和场景媒体的革新，对精准覆盖、用户体验、媒介功能创新有着更高的要求，媒体的传播性、商业性、服务性日益凸显。拥有电梯广告的住宅公寓，一般为中高档居住社区，电梯广告的受众为消费观念新，文化水平高，超前意识浓。住宅电梯广告嵌套在居民生活中，不同居民区的商品需求不同，能针对性的投放广告，能有效抢占终端市场。
因而，对广告商来说，将广告覆盖到既有稳定消费能力的人群中，无疑是有效的广告推广。
在过去的梯媒1.0时代，电梯广告讲究规模效应，没有监测数据与用户画像的反馈。现在进入到梯媒2.0时代，电梯广告从规模效应转变到场景效应。电梯广告可以根据用户的社会地位、心理、行为习惯等因素，通过细分人群来定制不同的广告内容，不断增强其记忆和品牌信息。也就是说，电梯广告要向数字化、精准化发展，技术变得尤为重要。为了顺应数字化发展道森媒体自主研发的M-慧推智能营销云平台旨在盘活行业内富余资源、全方位提升精准营销效果及数字化管理能力，为广告主提供精准有效的广告解决方案。
消费升级下的生活圈广告
近 5 年，甚至更长的时间里，我们都在反复讨论一个词——消费升级。高端品类及单品高速增长，消费者不再仅为产品消费，而是由生存型消费转向发展型消费，由产品消费转向服务消费，由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费。
电梯类广告所代表的生活圈广告发展的广阔空间，更迎合了此种趋势。在这轮漫长的消费升级大潮中，被洗牌的不仅仅是一众品牌商，还有媒体行业。
所谓的消费升级不仅仅是指消费者的消费喜好和品位，还有媒体接触习惯的改变。因此，面对消费升级，企业一方面升级产品，顺应消费需求的变化；另一方面也在调整营销思路和渠道，适应新的营销环境。
可能很多人会想当然地以为，移动互联网时代当然是互联网媒体强势霸屏的时代。除此之外的所有媒体，都可以被贴上传统媒体的标签，它们的没落是必然的。但出人意料的是，这轮媒体格局的演变，并非互联网媒体的独角戏，以电梯广告为代表的“生活圈媒体”的表现也十分抢眼。电梯广告正成为人们更愿意接受的广告形式，正日益成为广告商的重点投放领域。