道森媒体数字化时代电梯广告的喜与忧

随着城市的发展建设，电梯已经作为城市建设为重要的工具，数据显示，国内电梯年增长率为12.50%的，我国的电梯保有量和年产量均已居于世界电梯使用国家中的前列。在这样密闭的环境下，电梯乘客在电梯中也就无法关注手机，广告在电梯中处于明显位置必定会将他们的视线吸引过去，由此为广告主带来强制性收视。在强大的电梯需求量下，电梯广告前景可期，电梯广告市场也由此形成。
电梯广告1.0时代：低成本下的乱象
说到电梯广告，不由得让人想起电梯里杂乱无章的修锁、维修、“同城交友”等小纸条广告正是这样的小纸条催生了电梯广告，让电梯在媒体领域拥有了全新的商业价值。能在电梯中占据一个极为醒目的位置，能让小区住户在乘坐电梯时更快将他们的目光吸引过去，达到更好的宣传效果。在的推广手段上，电梯海报实则为广告主节省了不少的推广成本。
对于小区内的物业而言，电梯广告既能够为他们带来更多的经济收入，同时也解决了传统小纸条给用户带来的负面影响，帮助物业为小区住户营造健康的广告信息环境。但是随着电梯广告市场不断开发利用，电梯广告商户大量的涌入带来的行业乱象和不足也逐渐显露出来。
问题一：物业贪图牟利而擅自出租电梯广告位带来的劣质广告，影响电梯乘客体验。电梯广告具有的强势视觉吸引性和推广性吸引不少广告商入驻，物业以竞价的形式出售广告位，电梯广告中容易出现“辣眼睛”、虚假信息乃至不良信息的广告内容，影响乘坐者体验。
问题二：小区用户对广告需求趋于多元化，海报模式的电梯广告内容过于固化，电梯住户容易出现审美疲劳。大多数广告主试图通过长期霸占电梯中的广告位置来达到宣传效果。但伴随这人们阅读次数增多，对广告海报内容出现审美厌倦。
随着广告商对电梯广告重视程度不断增加，内容单一的海报式电梯广告已经不能满足广告商的推广需求，而灵活化、能频繁更换的电梯广告对电梯乘客的吸引力也让电梯传媒企业迎来了新机遇。
电梯广告2.0时代：眼花缭乱的嘈杂广告声
在互联网技术快速发展的时代，电梯乘客对灵活多变的电梯广告需求，刺激了数字化电梯广告的萌芽和发展。数字化电梯广告主要分为两大类，一类是以数字电视作为主要载体，通过在电梯内安装数字电视来循环播放广告商户的视频广告，另一类是以激光投影作为广告推广载体，利用优化后的短焦距投影机安装在电梯内，并在电梯门上贴上显影膜片以达到播放视频广告的效果，目前武汉道森媒体拥有这两大类媒体资源。
对于传统的海报电梯广告而言，以视频为主的数字化电梯广告在视觉上具有更强的冲击力，高频次的画面更换能有效缓解电梯内乘客的审美疲劳；并且将传统海报电梯数字化能够为物业节省不少的电梯空间，实现为更多广告主推广的功能，扩大电梯物业公司在电梯广告领域的收益。但数字化电梯广告的发展并没有预期的那样一帆风顺，数字化广告存在的不足逐渐显现。
其一，浮夸的广告视频以及嘈杂的广告声造成视听觉污染。由于部分电梯隔音效果不佳，加上电梯内的数字电视播放广告声音过大，广告中单一重复的广告台词不仅不能给电梯乘客带来优质的乘坐体验，甚至还会影响到楼宇中住户的生活和工作。
其二，数字化电梯广告因乘坐电梯的受众不同，导致传达信息不完整。对于电梯乘坐者而言，在乘坐电梯时观看广告为了打发在这个密闭空间内的无聊时间，当电梯到达自己指定楼层时，乘坐者不会因为电梯广告还没播放完而选择停留。因此在电梯广告给消费者传达的只是广告信息的某些片段，其信息的价值以及传播量受到一定限制。
其三，数字化电梯广告的维护成本较高。在数字化电梯广告载体安装之后，企业用于播放广告的液晶电视和投影仪上的系统安装成本、维护成本都相对较高，极易出现广告商与物业管理者之间的协议因费用问题而引发矛盾。广告商在投放数字媒体广告之后没能获得物业的维护管理，设备因受损而使得数字媒体企业投入成本过高。
互联网技术不断发展，电梯广告也被赋予了数字化功能，数字化的广告信息让电梯乘坐者告别了传统海报的单一化广告内容，但是由数字化设备带来的维护成本和噪音污染问题，以及因受众多养护而导致的信息片段化等问题均极大地限制了电梯广告的发展。
电梯广告未来，内容品质是关键
在这个信息化时代，信息数字化已经成为不可逆转的趋势。而在这样的趋势中，道森媒体电梯广告正在以其、精准的投放在广告推广领域展露头角。但无论是对于管理和维护电梯广告的媒体企业，还是投放广告的广告商户，其广告受众仍是以电梯使用者为主，因此在未来市场上，电梯广告仍需以用户体验为主，不断优化产品和加强广告内容管理。
电梯广告作为广告推广发展途中的全新模式，其精准性和市场影响力已经不言而喻，众多广告媒体设备投放企业的崛起，以及诸多广告商户对电梯广告领域的青睐，让数字化电梯广告迅速崛起。未来，数字化电梯广告已经成为诸多广告商户推广宣传不可或缺的重要方式，而要想这种方式成为主流，媒体投放企业和广告商户仍需加强和完善广告品质，加强监管。