景区广告的有哪几种营销方式 效果怎么样

目前，全国景区有2万多家，博物馆6千余家。景区在开发和建设过程中，一般投入巨大，景区营业收入的70%-80%依赖于门票。造成很多景区经济效益不高，没有形成很好的良性循环。且每年不断有新的景区开张，景区同质化严重，差异性不显著，特点没有充分挖掘，不易记住。

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过去景区的宣传营销不外乎以下几个方法和途径：

①电视台宣传

②在各种报纸、杂志等平面媒体上宣传

③火车站、机场、高速公路上立牌子

④开发布会

⑤景区自己组织的各种活动

⑥利用旅行社渠道

以上这些方法成本大，时效性差，效果越来越不显著。很多景区建立了微信公众号和App，但很难长久留住客户。同时，景区缺乏互联网的人才和技术。

互联网这一先进通信系统的出现，不但改变了人们生活工作的方式，也颠覆了各行各业的营销模式，为广大景区带来了“少花钱多办事”的福音。根据携程/马蜂窝/途牛/去哪儿国内在线旅游服务巨头发布的数据显示：45岁以下游客在选择目的地旅行，主要是通过查询目的地及景区信息来决策。旅行社组织散拼团多数也会采用线上报名。

作为景区的管理者要高度关注、重视、掌握互联网这一有效途径，以达到提高景区知名度、增强影响力及带来经济效益的目的。

一、建设和优化景区网上的内容

大多数游客出行会选择在网上搜索和查看各种攻略，因此景区网上的信息是否正确且吸引人尤为重要。完善网上景区信息的文字、图片、音频等内容，可以让游客得到良好的线上服务体验，且留下深刻印象。以下对比图可以看出两家景区网上信息的差别。

因此，打造景区网上内容很重要也很有必要。需掌握如下三个要点：

,景区品牌定 位的精准。对景区的历史要进行深度挖掘，对亮点要进行提炼和包装，让品牌形象深入人心。尽量“找”，“争”，“做专一”。

第二,景区宣传内容要有文化内涵。单调的简介、缺乏故事性的内容很难在众多景区中胜出。

第三,景区提供网上语音讲解和手机地图导览。目前已实现手机网上听景点讲解，手机景区地图导览（边走边听）的功能。景点讲解在线服务边际成本接近零。花钱请导游或租耳机在互联网时代局部有效或已相对落伍，对大多数游客来说手机免费听是景区增值服务，也是一次完网上营销。

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