神马搜索投放汽车广告全攻略

  1、文案撰写策略

    1）做成类

　　即将汽车品牌信息流广告做成类标题形式，从而无形中吸引用户注意并点击。如“想买新车？先看看这篇全购车指南！”

    2）激发共鸣，建立情感连接

　　汽车广告的任务并非都是为了推销产品，有时也会以品牌形象宣传为主。因此在文案中将品牌价值。

　　观和人群洞察相结合，以情动人，也将可能与受众建立有效连接。例：“面对陌生与未知，我们从不怯步，因为我们始终在不断进取的路上。每个次，引燃改变！”（奥迪广告）

    3）洞察用户诉求

　　比如用户买车更在意价格，则文案可以强调优惠低价（直降 2 万、0 利率）；TA 更在意汽车舒适度，则诸如“为家庭提供超大空间”等文案更合其心意。

    2、图片制作策略

    1）采用高清优质图片

　　如果广告采用文字+大图信息流样式，则建议使用高质量高精度的汽车实物照片（可考虑 45° 角摆放）为佳，且图片应该具备良好的环境光线，以凸显汽车的立体感和质感。

    2）多图展示，适配更多受众

　　如果信息流渠道允许，可考虑采用文字+三图，文字+九宫格等组图展示，以更全面的展示汽车产品各项突出特点，以提升产品吸引力，并适配更多受众（弥补单图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点。）。

    3）不建议采用卡通风格图片

　　有的汽车广告主应用卡通风格图片进行推广，一般不建议。因为卡通风格图片一方面有悖汽车品牌高大上的调性，另一方面也无法直观亮相汽车产品的外观，从而很难吸引目标受众产生购买欲望。

    4）图片背景要选好

　　即根据车辆特色、主要受众等，选择与之高度契合的图片背景，将提升目标受众好感度和引起共鸣。如：汽车目标受众为都市上班白领，则可选用城市建筑、城市夜景为辅助背景；汽车目标受众为自驾爱好者，则山、丛林、无人公路的背景，更能让其产生无限幻想和带入感。