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稿：内容的创作
要想让稿产生传播效果，首先要提到的就是稿的内容，内容的创作需要结合企业、消费者、媒体三个方面，既要符合媒体的发布要求，又要引起消费者的浏览兴趣，同时还要明确企业的诉求。
媒体需要的是高质量的内容，如果不符合媒体的发布要求将会被拒稿，稿一旦被拒稿，消费者就不可能看到这篇稿件，也就不会产生任何传播效果，所以满足媒体的发布要求是基础。
在满足消费者浏览兴趣以及表达企业诉求时，建议标题尽量简明扼要，内容主次分明，消费者浏览内容时基本是利用碎片时间来完成的，所以只有标题、内容足够有吸引力的时候才会被点击、浏览。
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