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汉娜阿伦特说过,没有头脑的鲁莽,无可救药的迷茫,或是自鸣得意的背诵已变得空洞琐碎的真理——在我看来是我们时代显著的特征。
大前研一为此专门写了一本书,说我们已经步入了《低智商社会》,虽然他说的是日本新一代,但中国也好不到哪去。经营范围:网络媒体发稿、套餐发布、论坛营销、微营销、稿代写、视频点击回复推荐Q: 1827758066 2014483163 V信:Yimi_Mk
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当前人们消费的内容越来越幼稚,遇上一点深奥难懂的东西不是去思考而是直接放弃,甚至直接在批评区开骂:这写得什么沙币玩意儿?很容易被媒体操控,看看朋友圈动不动集体刷屏就知道了。
数字时代的居民们,正在丧失耐心和抽象思考能力。这是读图时代、快餐文化、多线程工作、日常时间碎片化共同作用的结果。
看看今天的热点推送,大片、偶像剧、综艺、娱乐圈八卦、鸡汤、狗血、变态夸张的社会,消费者习惯于轻而易举获得大量刺激。
理性思辩让位于煽情,逻辑推导比不了故事,深度哲理敌不过鸡汤干货。
“公众们将在不久的将来,失去自主思考和判断的能力。终他们会期望媒体为他们进行思考,并作出判断”,提出奶头乐战略的美国高级智囊布热津斯基如是说。
作为一个人,我们应当反思。
作为一个广告人,我们只能迎合。
毕竟广告的目标就是期望品牌替代消费者进行思考,并帮他们作出购买决策。
大卫奥格威告诫说,千万不要把消费者当傻瓜。但是——也千万不要忘记他们就是。
消费者没有耐心,已经丧失抽象思考和深度思考的能力,只想要直接轻易的刺激和愉悦感。
像戛纳创意奖更多是将广告当成一场智力游戏,它需要消费者去思考才能理解广告到底在讲什么,这样的广告只能拿去参赛评奖。
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