铁打的品牌百变的文化

“百变的文化”并不是说企业的文化多变，而是指，在经济全球化的进程中，跨国企业要想进入别的地区市场，就必须了解、融入当地的文化，更好的开发出适合当地的产品。对一家寻求扩展海外市场的公司来说，全球化的大意义之一是，如何平衡标准化与定制化。

在当前全球化的商业世界，品牌象征的不仅仅是产品的识别标志，品牌已经超越了商品陷阱，渗透到人们生活的方方面面。品牌已经成为人们表达个性、态度、喜好，与人们和社群联系的重要渠道。以下几个步骤能够帮助品牌实现平稳过渡：
1.理解当地市场；2.细分市场以便快速适应；3.渠道——战略性品牌要素；4.金字塔底层消费者；5.全球品牌的本土化行为

我们中秘传媒试图说明，在品牌塑造过程中灌输文化要素的重要性，这些文化要素包括：当地习俗、消费者的偏好、当地人的压力、购买习惯等。这个过程被称为全球本地化，即全球品牌在保有其国际范的同时，极力满足当地消费者的独特需求。

当全球品牌进入任何一个市场是，总是倾向于持续他们一贯的成功模式，毕竟是这些模式成就了品牌的强势地位。但是成为主导品牌并拒绝修正其标准化流程，这些品牌就容易忽略在不同市场中，驱动消费者作出购买决定的潜在动力。随着市场整合和消费者迁移，类似影响购买决定的潜在动力会变得更加普遍。尽管全球化大行其道，不同的市场仍将继续保持其独特性，在差异彻底消失的时代到来之前，全球品牌必须继续尊重当地市场文化，并调整自身适应当地状况，只有如此，才能获得成功。

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