今日分享之账户优化4部曲

在推广操作层面，四个步骤即可对百度账户进行优化。
①关键词优化
1. 网民的搜索词与企业的关键词是相关的;
2. 账户中的关键词要选择有网民搜索量的关键词; 
3. 推广历史转化高的关键词，放宽匹配、提升出价，引流相关高转化的词。
4. 通过搜索词报告添加推荐相关性高的关键词、相关性不高的否定关键词。
5. 增加长尾词的使用，这类词既有流量也能带来转化。
6. 通过百度指数获取近期流量高的行业词重点优化。
7. 当品牌词搜索人群意向度较高时，可加大投放力度。
②创意优化
1. 标 题：简单明了，压主题
尽可能地包含价格和促销内容：例如“年中85折酬宾，加盟报名3重惊喜”（他看到你的介绍情况正是他需要的，自然会去了解你。注意要符合要求，不能夸大乱造。）
2. 描述行和描述第二行：可根据标题来扩展说明你的优势
记住创意对应的是单元。故关键词要根据不同类型进行单元分类哦。确保您的创意做到基础的语句通顺，让你的客户明白你表达的意思。
使用富有号召性的词汇：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。
3.网址：落地页内容要与标题描述相对应，与单元中关键词类型要保持一致
例如：您的业务线分别为：早教加盟、英语加盟。那么您的访问落地页就要将早教加盟业务对应早教加盟的网址。不能早教加盟的对应英语加盟，这样网民搜索关键词“早教加盟”进入的网址是英语加盟，网民点击看到的与自己想要的不符，自然会跳出。后会使转化率受到影响，要知道着落页的质量对于您的转化也是相当重要的。
4. 通配符：替换和飘红，增加吸引力
例如：单元A里的有关键词：零食加盟、火锅加盟、餐饮加盟、奶茶加盟……
客户使用了通配符，创意为：{火锅加盟}配方，2019创业投资必选品牌。
网民搜索的搜索词是奶茶加盟，那么触发到单元A里的关键词奶茶加盟，创意就会替换变为：{奶茶加盟}配方，2019创业投资必选品牌。
5. 提炼网民的需求，例如说明优惠
“马尔代夫旅游，限时特惠进行中”;并在创意的明显位置使用。 
6. 充分利用创意的各类展现样式
传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式，例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置);
③账户结构
1. 要把关键词进行分类，比如，英语培训和英文培训要在一组;英语培训价格和英语培训多少钱要在一组。这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;
2. 灵活运用账户的地域，时段设置，提高投放的精准度; 
3. 搭建账户不要怕复杂，账户结构及内容越细越好，有助于后期的管理和优化。
④网站优化 
网站优化是一个大工程，在此简单提几个需要关注的网站优化点： 
1. 保证落地页创意内容相关; 
2. 关注网站打开速度，参考百度统计中的打开速度(打开速度大于3秒都需要进行关注)及抵达率(抵达率100%是)两个数据; 
3. 网站内容，不要过于的倾向企业宣传，应该贴近网民的需求，建立一个营销型的网站(重点关注，访问时间，访问量，跳出率);
4. 网站的整体排版及内容不要凌乱。重点关注文字与图片的占比; 
5. 少2个以上的转化按钮或转化提示信息，且位置要明显;
6. 要安装网站数据监控工具，对网页优化帮助很大。如百度统计工具，可分析到访时间、地区来源以及渠道来源等信息。