围绕兴趣和关注点抓住目标消费者

　
　　当然并不是所有的品牌的自制内容都是围绕年轻人来转。围绕年轻人的兴趣和喜爱来制作影视内容，不免逃脱不了一定要有年轻偶像，一定要青春活力有梦想的俗套套路之中，特别是为了迎合年轻人的兴趣，而忽略本身品牌消费人群定 位的 ip 内容，往往也会陷入自嗨的无奈困境。聪明的品牌知道如何围绕兴趣与关注店抓住目标消费者。
　　
　　为了在年轻家庭消费打响产品知名度，雀巢没有选择借助冠名热门综艺等节目这一「蹭 IP」的方式，而是而是自己制作了一档节目《雀巢优活家庭脱口秀》。脱口秀从家庭场景切入，雀巢包装瓶上的logo 三个小红人化身一家三口。同时结合时事热点「世界杯」，争议话题「处女座」制作了一系列趣味短片，都是针对年轻家庭消费群体，传达产品安全的特质。
　　
　　一直关注女性运动者的耐克，延续着去年「只为更赞」故事，这一次脑洞大开，推出了一部为激发运动爱好者实现「只为更赞」的原创剧集名《大宅女 vs 健身狂》。故事讲述的是一对姐妹打赌的故事，妹妹莉莉喜欢健身，她所创建的 「忍者莉莉 (LilyNinja)」 自媒体健身频道也十分受欢迎，而姐姐玛格却对健身几乎不感兴趣。所以在新年天她们下了一个赌注：玛格必须挑战莉莉的健身频道，并且粉丝达到一千，而莉莉则需交到除她粉丝外的三位知心好友。于是姐妹两个就开始为了一个不能反悔的赌局，开始自我的改变。正像耐克在介绍中所说：「从争锋相对，到共同变赞，主人公玛格与莉莉的故事告诉所有女生：挑战，可以是两人的共同蜕变。有闺蜜撑腰，能量就能无限放大！随着剧情的发展，每一位追剧的女生和她的闺蜜都能和主人公一起，突破自我。」作为领