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品牌竞争的核心就是文化，一切营销手段都要围绕品牌核心价值来策划的。如今在互联网和高科技高速发展的推动下，品牌生态发生了显著变化，品牌塑造出现了“早、高、短、快”的特点，未来企业文化塑造品牌化趋势十分明显。　
　　在实战中，很多企业根本分不清企业文化和品牌文化的关系。品牌专家江品醇认为，如果企业文化比作是树的“根”的话，那么品牌文化就是“果”，它们之间就是“根与果”的辩证关系。
　　因此，品牌文化就是企业文化的传承，从“由里到外”的统一，没有“根”就没有“果”。简单来说，做企业文化的大目的，终就是实现品牌价值大化。“文化品牌化”创新塑造，是站在品牌长远发展的战略高度，把企业文化定 位为“品牌化”来塑造，可以缩短品牌文化塑造时间。同时，通过全面建立“企业、员工、消费者、主流社会”等多层次的文化体系，避免了文化修修补补的歧路，这也是很多企业的经验教训，应该引起企业家们的高度重视。
如今，互联网应用无处不在，个性化、智能化时代己经来临，“轻资产重品牌“的发展模式，深受很多创新型企业青睐。那么，这种模式的核心资产是什么呢？当然是人才和品牌。既然企业核心资产是品牌，可以说，品牌就是企业的生命，那么，企业文化塑造品牌化，也就顺理成章，树立“文化品牌化”理念，百利无一害。
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