需要品牌战略制定的老板们看过来

什么是品牌战略？

市面上有很多营销公司对此有不同的定义，有的认为定 位就是品牌战略，有的认为一个logo就是品牌战略，有的认为一次传播战役就是品牌战略，还有的认为一句口号就是品牌战略......

各个公司都有自己的说法，为啥会说法不一？

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其实还是对品牌没有摸清楚，对战略这个词的理解也没有摸清楚。

都按照自己的来，搞的企业家也晕头转向。企业家找营销广告公司来出招，结果各家说法都不一样，老板自己也没法判断。

首先什么是战略？

想必大家都知道战略一词是从军事中来。军事家克劳塞维茨说：战略就是为了达到战争目的而对战斗的运用。

归根结底是对战斗的运用。

然后克劳塞维茨又接着说：战略在任何时刻都不能停止工作，战略是一个过程。

这里面有两个关键词很重要，一是战争目的。

一场战争有其战争目的，是争夺地盘，还是为更大的战役作掩护；是关键战争还是推进战争，它有它的目的。

第二个关键词就是：对战斗的运用，比如兵力、武器、地形、补给资源、以及各场战斗等等，如何去调动和运用，这也就是我们通俗说的战略和策略。

我们制定任何战略都要先定目标，然后呢，还要制定一系列匹配战略目标的行动，这些共同组成了战略。

从军事中对战略的定义来看，组成战略核心的两个因素是：目标和运用。

那么回到品牌战略呢？

我们先看一些有关于品牌战略的过往研究，看看是如何定义和解释的：

特劳特说：品牌战略就是在顾客的心智中创建一个差异化定 位，以此来引领企业的经营和运营。

凯勒则是给出了三个模型（品牌定 位模型、基于顾客的品牌资产模型、品牌价值链模型），用于指导制定品牌战略。

我认为上诉定义是比较合理的。

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