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发稿生产和发布内容
具体到内容生产的过程中，一方面需要考虑发布的平台，根据平台和消费者的偏

好确定内容的形式，比如说是文字故事，还是图片还是动图，或者做一个H5或视

频，另外一方面，也要考虑文章的风格和调性，让文章的风格和品牌的调性有机

地融合起来。
内容生产完毕后，充分利用微博、微信、杂志、、图片、视频等各种形式和

社交平台，把它们传播出去。要考虑受众人群一般是比较活跃什么平台，例如看

头条的比较多，就可以多发布权重高的媒体网站，活跃微信微博的比较

多，就要考虑利用红人大号直发转发推荐，另外可以做些视频首页推荐等增加产

品的率等等。
需要强调的是，内容营销是个长期战役，不是三天打鱼两天晒网，只有持续地各

种输出，才能不断地建立起自身形象。一些以营销见长的国际公司近几年都在

减少广告投放的费用，增加内容制作的比重，比如宝洁、可口可乐和红牛等，就

是为了顺应内容营销的潮流和趋势。
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