钱途光明 空调行业精品策略蔚然成风

2015年的空调市场在2014年的打闹声中悄然开始，只是相比过去，无论企业和行业全然一副新风貌，大家坐在桌面谈的重点不再是价格、份额，而是精品、品质、终端形象建设冷链114。

精品蔚然成风，这个现象非常有意思，“做精品”已然在空调行业蔚然成风。起初，精品空调的策略源自，而且精品策略让空调收复品质、形象、份额上的损失，并且2014年更显成长的势头，近空调又获得国家科技进步奖似乎更印证了这点。

之后，二三线品牌瞬间顿悟精品的真谛，集体朝精品转型。、悄然在产品宣传口号上喊起了精品，称“我们只做精品空调”，在2014年12月的发布会上，也喊出转型高端做精品的豪言。就连扬子空调、空调这些区域品牌开始朝精品迸发。

在精品的另一面，2014年打出的一篇价格战红海略显势单力薄。价格战真的是全新产品的降价促销吗，答案是否定的。从奥维云网提供的数据来看，2014年全年空调行业定频空调、变频挂机低价段产品的销量比重增长明显，定频挂机2300元以下产品占比过半，定频柜机4500元以下产品过半，定频产品低价上量定 位清晰。

可想而知以为首、部分空调企业陪着“甩库存”的产品到底是啥。

再看精品，变频空调，尤其是具备智能、空气净化等功能、外观时尚艺术的变频空调柜机，今年在行业内可谓被推崇为精品，比如很多空调企业大力推出的贯流柜机(圆柱形柜机)，在2014年渗透率大幅增长，潜力巨大。

这些对比说明，在价格战和精品之间，更有前途的是精品。中国家用电器协会秘书长徐东生认为，为了化解市场低迷，有的空调企业采取了一些降价措施，除了对市场格局有所影响外，尚无法扭转整体的销售量。

徐东生认为，家电消费已从过去排浪式的普及消费，向高端、个性化发展，消费形态已不再是单纯的价格取向，而是理性化、品质化和高附加值的价值模式，家用空调产品则通过实施产品结构调整，主要是空调的变频化，满足了消费升级的需求。围绕消费升级。家电行业在致力于从粗放型、外延型向集约型、内涵型的转变，实现产业转型升级。在逐步建立起依靠技术创新和管理创新的发展模式，企业自主创新能力显著增强。http://www.lengli***/news/1/1676.html