老乡鸡玩起梗来就没脱口秀演员什么事了

　　2020年12月底，在众多品牌推出年终盘点时，老乡鸡也推出了一支“土味”年度总结，引起了不少的关注。
　　老乡鸡的特别之处在于，其所处的中式连锁快餐的行业特性，目标客群大多依赖于线下门店自然流量覆盖，对于这类公司来说，选址、菜品、供应链等后端经营层面的事情通常更加关键。因此在前几年大众甚至很少在社交媒体中看到老乡鸡的营销发声。
　　但去年上半年的一场“200元土味发布会”在朋友圈刷屏，营销破圈也让大众开始关注到老乡鸡这个品牌；去年8月，老乡鸡在通过一系列线上互动玩法，官宣岳云鹏成为品牌代言人。
　　可以发现，老乡鸡一整年的营销打法可圈可点，通过social玩法，让一个安徽本土品牌获得了全国的认知，营销的声势、效果甚至超过了不少传统。
　　老乡鸡“土味营销”的独特之处在于四点：1、始终如一地强化土味认知；2、开辟了微信蓝V的互动营销模式；3、“碰瓷式”的社交话题引爆；4、网红人设IP的打造。
　　在本次12月的老乡鸡年终盘点视频中，依旧是老乡鸡董事长束从轩操着一口塑料味普通话，将今年的各类大事件、网络梗串成了顺口溜，有种反差萌的观感。
　　视频几乎可以说是句句埋梗，提到了“乘风破浪”、“后浪”、“秋天杯奶茶”、“爷青回”、“干饭人”等网络梗，也提到了“北斗”、“嫦娥”等国家大事件，信息密度较大。
　　在视频中提到老乡鸡年初制定的在“北上广深杭”等一线城市开店计划，目前只有深圳实现了开店，还说养了一只鸡取名为“小鹏”（深圳又称“鹏城”），要送土鸡进城。老乡鸡微博中也同步开启了“送鸡进城”活动，将微博人设化身为“小鹏”旅游博主，记录进城的见闻。
　　纵观整个老乡鸡这两年的传播动作，也不难发现，其中的一大关键枢纽就在于老乡鸡董事长束从轩IP人设的打造。无论是去年的“200元发布会”，还是“岳云鹏代言”，还是这次的“土味年终盘点视频”，都是以束从轩为节点撬动社会化传播。
　　束从轩一方面坚持了朴素的草根创业者形象，就连不标准的普通话都成了束从轩对外传播的一大特色，颇具喜感；另一方面又在讲话文案上熟练玩梗，形成了一种“反差萌”，形成调性上的网感。
　　老乡鸡作为中式连锁餐饮正在快速崛起的品牌，老乡鸡也在营销层面上实现了传统餐饮行业的传播突破，为营销行业打下了一个样板。