老乡鸡这场发布会根本不止200块

　   此前因为手撕联名信火了一把的老乡鸡，近靠着一场“预算200块”的发布会，又登上了热搜。其实这场土到的发布会，其实价值远远不止200块。
　　在我们的印象中，品牌发布会作为品牌方们展示肌肉的地方，向来都是奔着高端大气上档次、低调奢华有内涵的方向去的，即便再不济，至少也会利用有限的经费，让发布会有个基本的样子——大屏幕、大舞台、追光灯……
　　但作为全国中式快餐的老乡鸡，显然不这么想，老乡鸡这次的发布会，溢出屏幕的只有三个字：接地气。
　　再直白一点说，就是——土，土到了。
　　大喇叭、泥巴墙、成串的大蒜和红辣椒，黑板上是粉笔手书的标语“2020老乡鸡战略发布会”，完全是80年代开村会的场景。作为发言人，身穿蓝毛衣的董事长束从轩甚至还有浓重的乡音。
　　但就是这么一场土爆了的发布会，却引来了无数网友好评。老乡鸡官微发布了这条视频，收获了超3万的点赞和超5000条评论，其微信甚至还引来了明星岳云鹏的评论：“束总，我看你可以来我们德云社。”
　　200元预算，2000万价值
　　这场号称“预算仅200元”的发布会，真的是只因为土到就能火到出圈吗？
　　当然不是，无论是土嗨的乡村爱情故事，还是“万物皆可supreme”的土味视频，他们刷屏的理由都是披着土味外皮，有着潮酷内核。
　　老乡鸡的这场发布会也是一样，表面看起来土穷潦倒，实际上深谙营销之道，运用双重反差的手法，制造出了让人耳目一新的效果。
　　1. 重
　　一说到发布会，大家的印象都是“高大上”的，大多在高端酒店、城市中心、知名体育场，现场也一定是高朋满座、长枪短炮、数字化大屏，科技感PPT……总之，怎么有逼格怎么来，怎么宏大怎么来，一看就是烧钱烧出来的。
　　但老乡鸡这场发布会偏偏反其道而行之，简陋的横幅、简单的红布桌子，一个话筒、一块黑板，甚至董事长还抱来了一只鸡！这简直就是发布会里的“泥石流”，反差之大让人耳目一新。
　　2. 第二重
　　大家本来已经接受了这场发布会土土的设定，然而董事长束从轩竟然说着一口接地气的好文案，堪称段子手变身的押韵狂魔，各种年轻人喜闻乐见的网络梗张口就来。
　　比如他说着“这只鸡太美啦”，就从桌子底下掏出了一只篮球；谈到这个土到爆的舞台，就怀疑是工作人员在“无中生有，暗渡陈仓，凭空想象，凭空捏造”，郭言郭语张口就来；当镜头转到老乡鸡上海店，他就安利“生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤”……金句梗频出的文案台词让土味发布会也充满了潮流感和反差萌。