创始人即品牌人设 老乡鸡将其打造成揽客

    没有西装革履，没有盛大场景，老乡鸡创始人束从轩在办公室一角开启了一场“草率”的“年终总结”。没有西装革履，没有盛大场景，老乡鸡创始人束从轩在办公室一角开启了一场“草率”的“年终总结”。
　　视频发到网上后，又是一次舆论热潮。凭借该视频，老乡鸡在“鼠尾巴”上又火了一把。
　　“圈粉”束从轩
　　餐饮业的“郭德纲”、接地气有担当的企业家……凭借“独特“的个人魅力，束从轩已经成为老乡鸡的一张“圈粉”。仅在2020年，束从轩就轻松为品牌收割了几波流量。
　　1、手撕联名信
　　2月8日，老乡鸡微信公众号发出了一则视频，视频中，创始人束从轩撕掉了员工因疫情要求减薪的联名信，声明：“老乡鸡保守估计至少有5个亿的损失”，但面对员工的减薪联名信，束从轩强调：“哪怕是卖房子、卖车子，我们也要千方百计地确保你们有饭吃、有班上！”与此同时，束从轩还在视频中“着重表扬”了湖北子公司的李超龙和他的小伙伴们坚持为医护人员免费送餐。
　　该视频在老乡鸡的微信公众号获得了10万+的浏览量，随后，大量媒体对视频的内容进行了。视频中表现出的企业家担当，为束从轩圈粉无数，同时，视频也从侧面展现出了老乡鸡企业的社会担当。
　　2、200元“土味”发布会
　　还是那件熟悉的蓝色套头衫，2020年3月18日，老乡鸡进行了一场“战略小（大）会”。会场布置满满“穿越感”，红布会议桌、长条板凳、红砖地、土坯墙、大黑板……当束从轩从桌子底下掏出一只“漂亮、适合炖汤的鸡”时，这场发布会就已成功了一半。
　　这一次，束从轩直接以老乡鸡“代言人”的形象出现，通过视频向观众全面展现了老乡鸡。土到爆即是潮，创始人与代言人，高大上发布会与“村气”大喇叭……各种的反差感在其中碰撞出火花。
　　3、年终总结秒变“段子手”
　　蓝色套头衫、办公室一角……熟悉的场景，一样的衣服，束从轩延续“200元预算发布会”的风格，借“年终总结”和大家聊起了2020年“魔幻的一年”，疫情、乘风破浪、后浪、北斗、秋天的杯奶茶、爷青回、干饭人……2020年的各类段子、现象级事件，以及网络热词，束从轩信手拈来。
　　束从轩说：“我还是那个少年，没有一丝丝改变，是头发丝少了一点。”
　　束从轩现场“打脸”：“说好了，我胖了；说好早睡，我忘了；说好的讲普通话，我又学废了。哎，真是在线打脸……不装了，我摊牌了，说今年必将突破1000家店，却只开了978家；还说要在北上广深杭都开店，结果只在深圳开了一家店。”随后，束从轩“自我安慰”：“算了，2020年重在参与，2021年再拼尽全力吧。”回归老乡鸡的产品，束从轩“又”拿出一只鸡：“你看它淡黄的嘴唇，蓬松的羽毛，它真是太美了！”
　　从品牌战略到产品特色，束从轩以极尽幽默的方式表达出来，令人印象深刻，又引发了一波转发潮。如果您想要了解更多，欢迎移步老乡鸡（www.lxj***）。