给老乡鸡点个赞

　　老乡鸡束总的两个视频被行业关注，引发热议。
　　一是2月8日手撕员工降薪请愿书，撕的惊心动魄。二是3月18日发布的一个非常有创意的、“土得掉渣”的2020公司战略发布会。
　　两个视频推动老乡鸡微信指数增长到了90多万，增长了400%多，远超西贝、海底捞行业同行。
　　一个特殊的人
　　两次视频只有一个主角：一个其貌不扬的老男人，穿着还比较随意，没有西装革履。但是，身份特殊、语言朴实：他是老乡鸡的创始人，实实在在的语言，完全可以打动观众。如果想要了解更多，欢迎移步老乡鸡（www.lxj***）
　　这就是在新传播环境下，能够产生有效传播的一个非常重要的要素--人，并且是一个特殊的人，是能够让观众产生信任的人。
　　新传播的一个重要原则就是人对人的传播。讲让用户听懂的话，做能让用户看得懂的事情，是能产生有效传播的重要要素。
　　新传播是基于人对人的传播，信任关系是能形成传播的重要要件。
　　谁能产生信任？企业的创始人，虽然其貌不扬，但是说话掷地有声，这就会产生信任。
　　所以，这一次有效传播，如果主角不是束总这个人，可能就不一定有这样的效果。
　　在当前的新传播环境下，企业的创始人、管理者必须要成为新传播的践行着。因为这是在当前的传播环境下非常重要的传播要求。因为你所能带来的传播效能要远远大于其他的人、形式、甚至是明星的传播。
　　面对新传播，企业的创始人、管理者必须要参与当中，要成为传播的主角、成为传播的主体。
　　在一个特殊的时间节点
　　总体看，本次疫情期间，从营销的角度观察，大多企业并没有非常亮眼的表现。大多企业还是围绕社会责任，保供应等等一些方面做出的一些传播。
　　但是，像疫情这样的突发事件，确实也非常考验企业的营销应变能力。企业可以借疫情之机，能够做出一些更有价值的营销创新举措，可能会推动企业在疫情过后脱颖而出。但是也会有更多企业“浪费”掉这样的疫情带来的营销机会。
　　所以，疫情是一个非常特殊的时期，也是一个非常敏感的时期，也是一个非常容易激发用户共鸣的时期。当然，也是一个非常容易引发用户反感的时期。
　　本次疫情，餐饮行业是受影响大的行业之一，本身这一段时间餐饮行业受到的关注度就比较高。
　　在这样的时间节点，在这样的一个行业普遍比较悲观的环境下，两次视频完全传递了一个不同的声音：不是生存问题，而是发展问题。肯定会受到格外的关注。
　　所以，这个时间节点把握得非常好，可以说是非常准。并且两次发布的时间非常合理。如果是在2月8日谈发展问题，那恐怕会是另外一种结果。