新零售店商趋势 开店必须要明白
店商趋势
套用马云的五新:新零售、新制造、新技术还有新金融和新能源。其实后面的两个新(新金融、新能源)跟大多数小微企业关系不是太大,门槛太高,做不了。
首先讲新零售:
过去都加叫O2O 线上到线下。现在叫O+O线上线下一体
那么这段时间外面到底发生了什么?
以前 200万营业额 100万投资一年产生50万利润
后来受到线上冲击:
投资额不变还是投资100万,但是营业额下降了,成本提升了,后可能利润只有10万。所以线下门店变成了植物人。
既然传统的生意不好做了,怎么办?需要作出改变,流行的一个词叫转型升级,通常的方式有三种:
1、换品类,卖服装的变成变鞋的
2、促销,满1000送两百,然后全场打七折。
3、转让,实在开不下去了,把店转掉。
线上经过这么多年的迅猛发展,后发现线上与线下的份额比例还是40万亿、160万亿。线下零售份额依旧比线上电子商务大很多,于是线上的那批人冲下来把实体店干掉。
很多人是实体店是打不垮的,是的,但是你会被打垮。你的店会被小米之家、京东之家、盒马鲜生等新零售的店干掉。
线上那批人开的线下实体店喜欢谈坪效,什么叫坪效呢?
客流量x转化率X客单价X 复购率,每一个平方米产生的营业额。
小米的坪效是 27万。未来店面、人才都会被坪效高的人吸引走。
小米 1000家店
京东100万便利店 1万家
三只松鼠1000家店
这些数据都是抢占的传统门店的市场份额。
新零售一开始就冲着坪效。但是所有传统门店开店就冲着利润,【逆向盈利】中讲:利润思维是企业倒闭的源头。
小米的利润率都要控制在5%以内。什么时候才追求利润大化呢?当规模足以垄断市场时才追求利润大化。
今天不是如何吃的更好的战争,而是追求如何有吃的。
所以新零售的门店,今天都在追求坪效、流量、客户忠诚度。
线上和线下的战争,一个在追求战略、一个追求战术。
今天不是实体店的回归,而是线上组团屠城。他们的门店所到之处,方圆三公里内寸草不生。新零售跟传统实体店一点关系没有,不要盲目狂欢,说什么实体店的回归。
今天所有做线上生意的人面临这一个问题:流量枯竭。但他们发现线下的流量有很大的机会,于是冲到线下对你进行肉体毁灭,以前只是精神伤害。
线上线下三个阶段:
电子商务对线下实体进行精神伤害
线上冲到线下进行肉体毁灭
歌舞升平,线上线下融合了。
今天的新零售是高频干掉低频,服务干掉零售的时代。
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