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陈旭通过研宄移动社交下微信电商的营销模式,总结出目前微信营销平台具有用户社群化、去中心化、营销口碑化等特点,商家主要利用微信公众号、微信群聊、朋友圈等营销方式进行推广营销[2°:。谈璐则从正向效应、负向效应、伪效应三个方面阐述了社交电商中存在的羊群效应,即个人的行为观念会受到真实或想象群体的压力影响,从而向多数人相一致的方向进行变化的现象[21]。1.3.2用户购买意愿的研究(1)购买意愿概念MASTER'S　THESIS在心理学研究领域中,意愿是指个人产生某种特定行为时内心产生的主观概率[22]。Chaiken等在研究中指出,意愿是个体决定是否要采取某种行动时为之有预谋计划的努力动机[23]。行为意愿能够预测人们的未来行为动向,是一种个人主观判断,对于消费者而言,表示在消费态度上可能会采取的某种行为,但是无法控制消费者的实际行动。
后期剪辑里音频的变调、借助变声器,使得papi酱的更加幽默、流畅。通过控制短镜头切换的节奏、频度,来保持现场节奏感,使得内容衔接紧密,对网友造成一种冲击感?。开始前烘托气氛,快语速、简洁的语言马上令网友进入话题,跟随papi酱的节奏,快速在好几个话题中转换。悬念的设置令网友充满紧迫感,吸引网友的好奇心和注意力投入到?张子慧:《从内容与渠道看短时代自媒体papi酱的传播》,《新媒体研宄》2016年第10期,第26页。
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