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东锦集团旗下魅力厨房食品有限公司(以下简称魅力厨房)打造的首款产品“新米粥”于2017年11月3日登陆北美，凭借品质,成功取得美国“签证”。这标志着东锦集团在企业“走出去”、弘扬美食文化方面又迈进一步。
魅力厨房是东锦集团针对未来30年发展所确立的五大规划项目之一,是东锦集团董事长荣耀中先生的第三次创业,被列为东锦集团面向未来发展的重点项目之一。该项目旨在利用高新技术,为当代年轻人提供健康饮食和便捷服务。
经过半年市场化运作,辅以配合各类营销主题活动,目前魅力厨房系列产品在北美多个城市的主流渠道已全面铺市。目前魅力厨房系列产品已经进入洛杉矶、旧金山、西雅图、凤凰城、纽约、休士顿、芝加哥、纽约、迈阿密等主要城市的实体零售系统。同时在各地展开各类动销促销活动。与线下同一时间开展的还有线上业务,魅力厨房系列产品与美国大的在线购物平台亚马逊产品配送中心(OFC)建立合作在线上销售产品,优质的平台、产品和物流服务,为魅力厨房在全美推广打下了良好的基础。
魅力厨房将米粥这一寄托民族精神的传统美食与现代工艺完美结合,打造出“新米粥”,节省了家庭制作耗费的时间及人力成本,为都市人提供了一种更便捷的生活方式。
“新米粥”采用100%当年收割新稻谷,100%当天脱壳谷里新,100%当天熬煮。魅力厨房从源头把控产品质量,甄选三种优质江南稻米,合理配比,生产工艺严格按照国际食品行业HACCP标准设计,采用国际领先的HPP超高压技术、国际领先环保薄膜包装,做到开袋即食。产品标准及质量严格按照国家行业标准生产,并通过美国FDA认证。2018年下半年,魅力厨房将进入终端全面动销阶段,在各个城市全力制造旺销亮点。
东锦集团利用6月-7月在俄罗斯举办足球世界杯的效应,为旗下魅力厨房品牌营造场景消费模式、培养一批 “明星销售终端”,令更多的人接触到产品。另外，魅力厨房也加大了渠道的重点开拓力度。
魅力厨房系列产品继首发美国后,陆续出口至荷兰、法国、澳大利亚、新加坡等国家,并创造越来越多外贸出口机会。中国开放的大门不会关闭,只会越开越大。魅力厨房希望早日实现有华人的地方就有新米粥的企业愿景，让全球的华人都能尝到妈妈的味道、家乡的味道、中国的味道。
