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客观而言，我应该算是切身经历了品牌推广这个行业由盛转衰的整个过程，或者说整个行业从稳定繁荣到颠覆探索的痛苦转型。2003年是我进入行业的年，也是本土4A们盛极而衰的分水岭，很多本土公司当年借鉴的外资公司的专业思维和理论体系开始不适应传播环境的改变，专业价值不断被侵蚀，反映在具体业务层面，则是大客户的流失和服务价值的贬值，行业人才加速流失，坦白来说这个问题到今天依然没有得到很好的解决，这是一个很大的话题，今天就不展开讲了Q Q84945896。

具体到当今的品牌传播行业，我用三个关键词概括：利益冲动、价值重塑和技术力量。

利益冲动-现如今的企业方以无比急迫的心态，看待品牌的市场推广，力图让花出去的每一分钱都要得到现实的回报，要么是量化的传播量，要么是销售订单，并以此作为推广预算的标准。这在我看来是典型的产品销售思维，而不是建立在品牌基础上的营销思维，品牌的价值在溢价和忠诚，实现非广告驱动的稳定销售，而非短期的利益回报。

价值重塑-站在代理公司的角度而言，毫不客气的说，很多Agency的专业价值已经崩塌，没有能力为客户提供“”的价值输出，更谈不上引领客户的专业思维成长，更多是毫无专业竞争力的行货价值。原因有二：生存压力之下的业务导向模式，缺乏行业未来发展的预见性；缺乏高层次的人才架构行业或公司的价值体系，难以摆脱纯粹的接单模式。

　　技术力量-如果说品牌推广行业曾经以“创意与设计思维”作为核心竞争力的话，现如今推动行业未来发展的必然是技术力量，包括大家耳熟能详的大数据，以及近风头正健的区块链，都会是未来驱动行业发展的关键力量，而非人的主观创造性思维。

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