企业怎么用新媒体做营销应客网助推广电商平台怎么宣传

对于公司来讲，在搜索引擎上面要建设企业百度名片（百度百科、百度地图、百度知道、知乎、人

物营销），这些基础信息缺一不可；新媒体和自媒体可以搭配来做营销渠道。

现如今喜欢上网的这部分人群基本上都是80/90/00后的，受教育的程度非常高，消费能力也很强。随着

互联网的飞速发展，网民的数量也会越来越大，因此，网络的影响力也会随之加大。如果不想在互联网

上做一个信息封闭的话，就需要的实行网络宣传和推广。

互联网营销推广目前是投资少、、效果好的且具扩大知名度和品牌度及影响力的形式，是

被推广对象通过网络提高知名度，实现预期目标的有利的方式。对各大型企业集团而言，做好了互联

网营销推广，可以给企业带来更加丰厚的经济效益;对个人而言，可以让更多的人了解自己的各方面的东

西，认识更多的同行和朋友，树立自己的专业品牌形象。

一、品牌定 位

谈及品牌策划，大部分企业品牌在策划时，先要考虑的就是是品牌定 位。根据整个行业，集结市场、

政策、消费者、公司资源、产品属性等等因素，对品牌做出定 位，这是保证企业持续发展的基础。谈及

品牌定 位，品牌的市场方向和产品属性是重要的两个元素，市场方向是指细化目标消费群体，做某一

领域的NO.1;产品属性，决定了我们能否成功创造出一个带有专属属性的品牌，符合目标消费群体的功能

需求、视觉审美，获得客户认可，方能提高销量及创立出。

如今同质化的产品充斥着各领域的市场，这就需要在品牌定 位上，精准细化，做出让消费者耳目一新的

品牌。尽管精准细化后的品牌定 位，会一定程度上的缩减目标消费群体，但是不要忘记，我们要做的是

细化后领域的，这样的优势，能让我们更好的获得客户认同感，提升品牌忠诚度，一个具有优良知

名度和忠诚度的品牌，会将企业品牌无形价值转为有形资产。

二、品牌符号

1.命名

在如今的产品同质化时代，一个好的品牌命名，不仅能让消费容易记住，还能能影响消费者的购物选择

，让产品营销推广更加顺利。

比如，饮料行业巨头可口可乐，其实刚进入中国市场的时候，名字却叫“蝌蝌啃蜡”（音译），如此充

满违和感的名字，让当时的“可口可乐”，在当时的中国市场推广中举步维艰，后是通过消费者及市

场调研后，发现很大的原因是，消费者看到“蝌蝌啃蜡”时候，不能与饮料产生直接联系，反而很容易

想到蝌蚪，进而感到不干净的联想，幸好及时改为“可口可乐”，改变了在中国市场的冷遇。好的品牌

名仅仅是开始，接下来一些列品牌策划的组合运用，才能让品牌真正获得消费者认可，抢占市场份额，

让品牌更有价值。

2.标志

任何一个品牌的建立，都需要建立属于自己的品牌形象和品牌文化。品牌建设需要树立品牌核心文化，

构建以品牌文化为中心的品牌识别系统，从而建立辨识度高、客户认同感强的核心品牌价值体系，充分

利用企业一切营销传播活动，不断宣传品牌文化与形象，让品牌产生实质性的价值。品牌建设不可缺少

的过程就是，对品牌设计、品牌宣传、产品包装，从风格、属性、价格等方便，让消费者认可的一些列

过程。良好的企业品牌形象，能深深扎根在消费者心中。视觉上的创新，同样能让企业在销售上得到突

破。

例如，我国传统酒行业，外包装都是以金色、红色为主的喜庆风格，传统包装上与节日、送礼等场景融

合，便于产品推广销售。然而“洋河蓝色经典”，却依靠蓝色颠覆传统，天之蓝、海之蓝系列在传统金

色红色包装中脱颖未出，是以包装为创新的品牌建立典范。洋河蓝色经典的包装突围之道值得大家借鉴

学习。

三、市场和消费者调研

在整个营销体系当中，重要的两个环节就是市场与消费者。市场包括你的品牌所运营的环境及市场，

和产品的目标消费受众。我们研究市场，需要了解整个行业的发展方向，顺势而为。

而作为企业的金主-消费者，他们的消费习惯、产品需求、生活方式等更是我们需要深入研究的，根据消

费者的爱好需求，生产消费者认同的产品。市场是服务于消费者的，把握住消费者，才能更好的抓住市

场机遇。市场份额和销量，并不仅仅是靠大量的广告投入而来的。

四、差异化卖点

之前的品牌定 位、品牌符号、市场和消费者调研，不仅适用于电商品牌的策划，同样适用于其他领域品

牌借鉴参考。

电商品牌区别于其他行业的不同点是，将产品以快的速度推向消费者，并且同样能快速得到消费者购

买或反馈，就是将产品的卖点以信息化、大流量的方式展现在客户面前。而电商品牌大的优势就是可

以通过网络技术手段，向大量的互联网客户，进行全面的产品展示，这是传统线下推广中难以做到的。

电商产品的可以总结出产品差异化的三个方向：功能性、时尚性和附加属性。功能性要满足客户的消费

需求，时尚性需符合客户对时尚审美度和流行度，附加属性可体现在产品的本身，如包装、搭配、

服务等等。

电商品牌策划不仅仅只是一个品牌的建立，还包括了它的线上运营和线下落地，怎么能做好一个电商品

牌，需要好视觉形象设计，好的推广运营手段，保证消费者在网络中，能准备地找到你的品牌，获得客

户认可，例如买家电上京东，买服饰小商品上淘宝等。找到符合自身的领域，作为电商品牌的差异化卖

点。

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发、品牌宣传、广告服务等服务。在此裴向宇提到，服务类交易并不同于商品类交易，其中关键的一

环是如何完成服务标准化。这些标准化包括服务流程的标准化、交易的标准化、效果评估的标准化，而

服务的标准化甚至需要借助大数据完成。所以将这种智能化的服务，称之为互联网3.0时代的企业营销。

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