如何做小红书推广应客网新媒体运营进阶UGC推广模式

小红书为什么如此受美妆护肤品女装行业的欢迎~通过让达人在小红书发布笔记,来推广你们的产品，通过带动笔记的浏览量,让更多人看到,提高你们产品的知名度，因为现在很多年轻人都爱看小红书,也很多人会被笔记种草产品,然后达到需求就会去购买~

毫无疑问，做新媒体运营，内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你具差异化的标志。

不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察用户的核心需求，真正对他们有帮助，能吸引到他们。也就是我们常说的内容要是情趣用品（有情、有趣、有用、有品）。

对于很多公司来说，常常不注重品牌推广，中小企业要想做大做强，就必须要做品牌建设与推广，扩的知名度和美誉度，不然就一直是个小品牌，消费者也没听过，自然对这个品牌没有信任度，新公司利用互联网进行宣传推广，打造高质量的内容，实现互动、分享，在这个人人都是信息的发布者和接收者的时代，那这对于品牌的传播是非常巨大。应客网专注做全网营销，相关品牌推广问题可以上了解哦！

在这个看脸的社会，保养的理念早已深入人心，人人都在追求护肤保养，再加上现在网络、自媒体以及电子商务的成熟，当下发展护肤品行业可谓是天时地利人和，这么好的市场自然有很多人都想要分一杯羹，于是，各种各样的新品牌护肤品涌现出来。但是新品牌护肤品要想赚钱，做推广是必须的，而推广新品牌护肤品，做地好可以致富，做不好只能烧钱又赔钱。那么，到底应该怎么推广新品牌护肤品呢？今天刑天营销就来给大家聊聊这个问题。

步，确定品牌

在推出新的护肤产品之前，首先就要先确定品牌，如果产品没有属于自己的品牌故事和品牌文化，那么产品就是缺乏竞争力的，后续的宣传推广工作也很难展开。而且，没有品牌很容易就被认为是三无产品，是不能信赖的，尤其是对于护肤品行业来说，用在脸上的东西大家都是很谨慎的，没有品牌，客户很难聚集。

第二步，明确产品定 位

而产品的定 位也同样重要，产品定 位主要包括产品路线、产品档次以及目标人群。具体来说就是你的产品打算走什么路线，日系、韩系还是欧美系，以及档次是怎样的，高端、中档还是低档，还得确定产品所面对的目标人群，她们的年龄层次、皮肤状况、职业特点、城市定 位等，这些都是在做推广前需要提前考虑好的，这样在做具体的推广时才能更有针对性，才能出效果。

第三步，明确销售渠道

护肤品的销售渠道有很多，常见的就是开实体店和网店，以及利用人际关系进行产品营销，不过，现在的新品牌护肤品更多的是采用经销为主，直销为辅的方式，对电商平台也是尤其重视，以及微商和社区电商这些新模式也在如火如荼的展开中，所以，护肤品的销售渠道还是很多的，可以根据自己的品牌和产品定 位来选择多种销售渠道。

第四步，进行品牌宣传

这是上面所有步骤的终落脚点。

首先是需要一个完整的推广计划，并准备好所有的素材，比如、企业宣传材料、品牌故事、品牌文化、产品质量检测报表及安全认证、产品图片及视频等等，然后根据自己的产品和市场地位来确定要推广的关键词，通过不同渠道进行推广，各大自媒体平台、问答社区、贴吧博客、源等都可以全面展开。

新品牌护肤品的推广需要大量的策划和宣传，现在的护肤品市场如此火爆，卖得好不好很多时候就看你的产品是否有不同于其他产品的卖点，而卖点往往就是靠策划营销出来的，所以新品牌护肤品在营销策划上一定要多费心思，且需长期坚持。

新品牌护肤品怎么推广，上面只是列举了几个主要的步骤，在实际的宣传推广中要做的细节还有很多。新品牌的树立不是一朝一夕的事，想要得到消费者更广泛的认可，除了不懈坚持，还要讲究技巧和方法，关于这一点，应品宣会在以后的文章中为大家详细讲解。
很多新媒体编辑，很会写内容，而且在被日复一日的摧残后，对选题已经很敏感。再加上一直以来都在与用户近的一线作战，对用户的喜好也已经了然于心。但是，我发现她们很多都少了一点运营思维，很多好的内容其实可以更进一步，运营手段会让这些内容发挥更大的势能。

今天就给大家推荐4个内容规划的动作，马上就能用，大家可以按需参考。

何谓品牌？品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

互联网的发展让传播方式得到了天翻地覆的改变，新媒体取代传统媒体成为当下的主流媒介载体。这一改变对企业来说是是利好的转变，因为借助网络企业能够迅速增强度，实现品牌的快速传播。

无论是大企业还是中小企业，要想得到发展就得先把品牌打出去。“酒香也怕巷子深”，人家都不认识你也不了解你，自然不会购买你的产品和服务。既然品牌这么重要，那么企业要想做好品牌推广需要注重哪些方面呢？

对于品牌推广来说，品牌定 位的准确与否，直接关系到推广的效果。但是需要注意的是，服务和产品在传播上侧重点是有所不同的：

如果是产品型的，可以从产品品质和市场口碑入手，通过详细的产品信息，让用户反复看到高品质的产品信息，让品牌贴上“有用、靠谱、值得信赖”等正面的标签；

如果是服务型的，则从优质的服务信息、服务案例、口碑宣传等入手，在公司各平台和网络上进行大量释放，也能让用户感受到背后的企业文化，逐步建立起对企业品牌的认知。

产品和服务有着本质的区别，所以企业应该根据自身的业务针对性的树立品牌形象，而且品牌形象必须将自己定 位于满足消费者需求的立场上，终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。

01 栏目化

在笔者看来，未来内容的方向应该是，能不能持续稳定地标准化输出高品质内容，这是核心竞争力。而内容栏目化就是内容标准化的一个实用打法，效果显著。

什么叫栏目化？就是在规划内容的时候，有意识的把主题类似，选题相关的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

栏目化内容运作不只是在做内容，更是一种产品运营、品牌打法，它会让用户的阅读期待感更强，同时自己平台给用户的内容预期也会更清晰，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的更多内容符号，起到“四两拨千斤”的效用。

比如说局座张召忠老爷子的公众号，他之前就有 “局座时评 ” “张召忠说” “悄悄话”等主题栏目，现在有“趣闻”“图说” 栏目。他的处理也非常简单，就是在对应文章前面加上局座时评第68期、张召忠说第52期、悄悄话第111期。

一个小小的改变，考验的是新媒体人对运营的理解深度。

这样的栏目化内容运营其实很多，比如：36氪推出的 “8点1氪” 短栏目；GQ实验室推出的 “GQ Daily”栏目；吴晓波频道推出的“财经日日评”栏目；还有视觉志推出的 “七言” 栏目；女神进化论推出的“30秒知识点”栏目；大象公会推出的 “混乱博物馆” 栏目；深夜发媸推出的“明星时髦研究所” 栏目等等。

如果你还没有栏目化内容，老贼建议完全可以考虑，任何行业都有可做的栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。

另外，新媒体内容栏目化，我认为还可以补一句：栏目产品化，产品品牌化。

一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子。

02 系列化

内容系列化理解起来很简单，老贼直接举个例子。比如：你要写 “新媒体如何运营” 为主题的文章，下面有2个方向，你认为用户会偏向关注哪个方向？

想到一个主题就写一篇，今天写一篇 “新媒体标题如何写”，过两天又写一篇 “掉粉怎么办”……反正想到啥写啥。
针对这个主题提前做好内容框架，打造新媒体如何运营系列内容，包括：新媒体运营的趋势及常见渠道、新媒体如何细分定 位、10W+选题如何切入、爆文标题有哪些套路、如何提升用户关注率、如何持续追热点、如何通过数据分析提升运营效果、目前常见的新媒体赚钱模式、新媒体高手必备运营神器、新媒体运营如何组建团队……
我估计方向二的这种系列内容，更能吸引用户阅读和持续关注。

对于用户而言，系列型内容更加成体系，吸引更强烈，而且内容之间能够形成互补和升级，会不断完善自己的知识体系；
对你自己而言，系列化的内容能形成联动，有利于提升用户粘性，它也会和栏目化内容一样叠加每一篇内容的势能，形成一个完整的内容产品，增强内容竞争力。
如果你也想做系列化内容，但苦于不知道如何把内容系列化。

笔者给你推荐一个方法——直接去参考市面上那些主流微课平台上不同课程的课程目录，这都是绝好的体系化内容，各行各业各个细分领域都有。

为什么我们每次看到别人推出的付费课程就忍不住参加？一方面是文案写得好，另一方面就是课程目录非常吸引人，不仅干货知识点多，而且是非常体系化，这样系统的知识谁不想要？

关键的是，这些课程目录上的每一个主题都是经过了千锤百炼和市场测试，终打磨出来的，每一个小点其实已经是一个成熟的选题，一定要多多参考。

站在高山上，你会看到更好的风景！

03 风格化

新媒体运营的风格化，与其说是一种内容思维，我觉得更是一种品牌思维，它给你提供了与其他的竞争壁垒。

现在同类新媒体越来越多，同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

但是，类别可以一样，选题可以一样，切入点可以一样，风格却是很难一样。一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？

你的风格就是很关键一个点。

一方面，是你自己人格化属性，这是新媒体风格化的大要务。不用多说，把打造出人样来。现在的读者，特别是年轻化群体，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来的人。

另一方面，是视觉上的风格化，从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。

品牌认知和传播属于大众心理学范畴，在用户看你的时，文字是需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。

就像可口可乐的红色，一直都是它品牌战略的重要组成部分。

而值得庆幸的是，这种风格化的打造不需要你花费很多精力，一小点的变化也会带来差异化，用心改变，一劳永逸。

04 互动化

后，老贼说说新媒体的互动，今天不说别的，就谈新媒体内容尾部可以运营的互动。

比如：曲玮玮有精彩故事征集、新世相有晚祷时刻和留言互动、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题讨论、黑马公社有上期精彩评论、蝉创意有各种无节操投票等等。品牌造势，让广告更“年轻，走心推广，品牌更懂你~

推广时间，初期和中期没必要请达人推广，铺笔记为主，很据实际情况确定好短笔记和优质笔记（字数更多的帖子权重会更高）的投放比例，现在推广主要方式：素人笔记+关键词；达人笔记+关键词；提供，才能推广浏览量，从而达到品牌宣传的效果和转化的推广目的。

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