短视频内容流量为电子商务带来了新一轮风口

随着速度提升和成本降低的不断推进，短视频源代码与特定场景的深度结合，以及内容专业性的提高，以颤音和快手为代表的短视频成为移动互联网应用中耀眼的明星。不久以往的618大促已完美收官，电子商务大佬们上半年度的对决临时结束了。短视频内容流量的激增为电子商务平台带来了新一轮风口，电子商务平台将其视为一种新的购物指南产品，并开始制作自己的短视频。



经过十多年的快速发展，传统电子商务的发展模式已经达到顶峰。据Quest Mobile发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，国内网络流量红利已经枯竭。数据显示，截至2019年4月，中国移动互联网月活动用户规模达到11.36亿人，同比增长3.1%。

短视频娱乐性强，贴近生活，成为忠实的用户组，使短视频成为自然流量的巨池，与文字等传统展示方式不同，短视频直观，操作方便，用户只需点击播放按钮就能看到针对短视频来讲，丰富多彩的內容表达形式是其与生俱来的优点，应用场景此，在短视频电子商务营销推广全过程中，假如可以深化保证“投客户之所好”，以客户关心內容为关键开展综艺节目內容生产制造，便能够在驱动器客户的一起，提升营销推广的通过率。在用户越来越关注体验消费的时代，商家需要仔细构思和巧妙渲染消费场景，以便目标客户群体能够获得不同寻常的体验。关键在于与用户建立情感联系，达成价值共识。

在短视频内容和消费场景的影响下，用户在做出消费决策时并不总是理性的，正是这种冲动消费的客观存在使得实现“短视频+电子商务”成为可能。具体而言，短视频app向应用场景互联网大数据刷选后的客户出示有使用价值的视频內容，它是将客户集中注意力转换成消费力的前提条件；一起，给客户展现理性化的消费情景，为此激起共鸣点，引起客户的“选购欲望”；而视频鉴别、商品配对、无时间差顺畅化，同页面自动跳转、付款等后发姿势，则为客户的“选购欲望”转现出示了技术性确保。

基于以上考虑，短视频平台可以在内容上与时俱进，通过精心设计，将合理的互动消费场景融入其中，为用户创造“身临其境的体验”，即高专注、无干扰的精神和佳体验的无意识状态。处于这种状态的用户将表现出继续与内容系统保持关系的强烈意愿。这种紧密的联系不仅增加了更多交流的可能性，而且直接将潜在的消费行为转化为现实。

短视频发布者必须长期着眼，抵制庸俗的内容和虚假的宣传。培养用户的忠诚度很难，但只需几分钟就能摧毁它。一旦信任陷入危机，就很难弥补。为了吸引用户，平台必须关注广告和高质量内容之间的关系。内容质量是商业化的前提。未来，随着5G技术的加速落地和居民消费的不断升级，短视频在电子商务领域有着广阔的前景和巨大的潜力。它不仅能满足消费者多样化的购物需求，还能极大地推动网络经济。