中小型企业如何把握产品做效果和品牌广告阶段

有很多中小型企业公司的推广人员都错误的在产品发展阶段，做了品牌广告的事情。问题是，我们平时无论在地铁看到的广告，还是在电梯间看到的DM广告、还是马路上看到的公交车身广告、路牌广告，这些喜闻乐见的品牌广告，不是拿到了巨额融资，就是一些上市公司，但是对于还在发展期的中小型企业公司来说，也同样适合吗?　　今天武汉免费建站要说的是，中小型企业如何把握产品做效果和品牌广告阶段。

　　发微博，可以设置监测链接，看有多少人通过微博链接点击到我的网站，你在百度投放竞价关键词，也可以知道每个词花了你多少钱，带来多少转化，这些都是可以评估的，结果很简单，如果花了1000挣了2000，那这个钱你可以无限花下去，如果花了1000挣回来0元，那就放弃这个渠道，或者调整内容重新测试。

　　那么怎么来评估品牌广告的效果呢?这里需要从整体的营业额、利润角度来看效果。单个品牌广告的渠道，是没办法给你反馈具体数据的。所以产品的不同阶段，要做不同的事情。每一个阶段的推广工作，首先需要有一个产品目标。一个产品的成长过程和一个婴儿的成长过程非常相似，婴儿在一开始不能吃米饭馒头，喝的是奶粉，目的是顺利活下来。产品也一样，在初期能评估营销效果，企业初期非常容易夭折，这时候了解到底花的钱带来盈利还是亏损，能即使的获得盈利和调整至关重要。

　　所以在产品萌芽期和起步期，一定要做效果广告，就是可以回收数据评估效果的广告形式。不管是效果广告，还是品牌广告，到后都会是一道数学函数题。因为每一个渠道针对你业务的流量总数是有限的，我们投入精力和金钱，总会到一个时间点，效果会下降。这时候你就得算数学题，到哪个点，付出回报比对你来说是合适的。

　　总结一下，在产品萌芽期和起步期，一定要做效果广告，带来的是有效流量，在产品的发展期，可以开始尝试品牌广告，前提是你已经把能评估效果的流量做到大值了，这里我仍然建议以效果广告为主。当企业到成熟期，为了进一步扩大宣传，可以把品牌广告的比重调大一些，这也需要看具体的业务，如果是大众消费品，那么在地铁做广告就是合适的，如果是做轴承的，产品受众人群很垂直，就不应该选择大众媒体做投放。

　　今天武汉免费建站就是为了让中小型企业公司了解，在产品初期，包括萌芽期和刚刚发展的时期，不要盲目去做品牌广告，要做能回收数据的营销内容，目的是能评估营销效果，做有用的营销工作，即使到产品成熟期做品牌广告，也要从整体上去评估效果。总之一句话，一定要知道花出去的钱，到底是带来盈利还是看不见的亏损。

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