武汉今日头条运营中心

今日头条广告投放，今日头条推广公司

1. 广告资源
今日头条、抖音、西瓜视频等产品都属于字节跳动母公司下面的产品，其商业化资源都被整合到了巨量引擎品牌下。所以我们通常说的，投放今日头条广告或者投放抖音广告，其实是在同一个广告后台（巨量引擎广告投放平台）搭建广告，接着再把广告推送到具体手机应用上去。

2. 广告类型
今日头条广告从系统上说，分为两类，一类为品牌广告，一类为竞价广告。
品牌广告：资源强势，快速提升品牌认知，如备受品牌大客户青睐的开屏广告，按照CPT及CPM形式付费，费用根据投放时长或展现需求不等。
竞价广告：即常说的效果广告，多以本地客户为主，注重转化效果，强调ROI（投入产出比），多种创意样式来满足多元投放需求。

3. 计费方式

平时我们说广告优化更多的是指竞价广告，所以我们重点介绍一下今日头条竞价广告的扣费方式。
CPM：按展示扣费，只要你的广告被刷出来，不论客户是否会点击都会扣费；
CPC：按点击扣费，你的广告展现出来不扣费，只有客户点击了才会扣费；
CPA：按转化扣费，你的广告展示出来、被人点击都不扣费，只有当用户产生转化了才会扣费，比如填写了手机号，成为了一个转化，系统才会扣费；
oCPM：按展示扣费，相比CPM，oCPM可以自动优化人群，以达到广告越跑越精准的效果那么对于这几种不同的扣费方式，我们应该如何合理选择呢？
答案是：根据推广需求来决定！

如果你重点追求产品的宣传，那就使用CPM，按展示扣费；如果你考核的是广告的点击率，那就可以考虑投放CPC；如果你非常看重广告转化成本，那就使用CPA；如果你是想要收集销售线索，那就建议使用oCPM和CPA，以转化效果为主。

4. 信息流竞价广告样式
这部分内容，相对来说就比较简单，目前整个头条的信息流竞价广告样式为8种，
大图、组图、视频、微动、3D全景、平扫全景、轮播和双子卡。其中前三种为主要的头条信息流广告形式，从经验上讲，对点击率来说，一般视频的点击率更高。

抖音广告投放

抖音原生信息流-产品介绍
品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

1. 产品卖点
霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰，带来移动端竖屏全新视觉体验。
关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。
支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台，已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。

2. 效果参考
点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）
互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告 UV）
互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

抖音单页信息流—产品介绍
1. 产品逻辑
推荐流4-1：抖音推荐流刷第四个视频。
不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次。
新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。
支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。
数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）
第三方监测：支持第三方，点击，视频播放量监测。合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森
支应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。

2. 售卖方式
购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm，仅支持提前预定未来28天 的库存，不支持超期限预定。
定向方式：支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市+30%，重点城市+10%；IOS端+30%。
素材要求：同一物料可连续投放，多投放天数不得超过5天（注：相同素材若连续投放，客户抖音下会出现多个重复视频，如1条视频连续投放5天，该投放抖音下会出现5条相同视频；同时，这5个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加）。
禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，抖音新增二审流程，争议行业投放前建议咨询广审团队。