当消费者选择产品或者功能时,性价比是决定性因素。如果是必需品或是长期需求,用户会做出理性判断;但如果是非必要需求,购买奢侈品可能会是非理性决定。他说:“重要的是消费者愿意花费多少为情绪和意愿买单,这些都是奢侈品购买的刺激因素。”结合调研中的另一个数据,用户对产品的了解与近两三年相比,选择略有增加(67.6%)的比去年提升了约2%,而选择明显增加(16.7%)的比去年降低了约3%。Christophe感受到中国消费者正越来越成熟和理性,更多地依据个人品味来购买奢侈品,而不是为了彰显或证明身份地位。
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