2018就做影视众筹

　　                 中国互联网影视众筹现状

　　互联网影视众筹，指投资人通过互联网为影视制作全过程募集所需要的资金、人才、剧本、设备等，以达到资助影视项目顺利完成的目的。影视资助项目主要包括院线电影、台播电视剧、新媒体电影、网络剧，众筹一般发生在这些影视作品正式放映之前(影视项目完成之后的众筹为产品众筹)，项目筹备、摄制、后期制作、宣传发行的各个环节都可以发起。

　1 起源及发展

　　我国影视众筹的产生建立在两个契机之上：一是互联网众筹在中国的萌芽，以2011年7月点名时间上线作为标志;二是我国影视文化的发展尤其是网络付费电影的兴起，小成本的影视项目开始盈利。

　　2011年7月，我国家众筹网站"点名时间"上线，初期开展文化创意类众筹，包含部分微电影项目;同年9月上线的追梦网，其投资项目也涵盖影视领域。2011年10月，党的十七届六中全会审议通过了《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，《决定》核心点在于"建设社会主义文化强国"，为影视文化的发展创造了机遇。

　　2012年3月，公益宣传片《还好，我们的爱不脆弱》成功在点名时间完成筹资，成为国内个成功的影视众筹项目;同年6月，原为综合型平台的淘梦网转型成为专注微电影众筹的垂直型平台;截至2012年年底，成功筹资的影视项目约60个，项目主要在点名时间、追梦网、淘梦网平台产生。

　　2013年十八届三中全会工作报告提出"推进文化体制创新"，鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合。金融资本、社会资本的涌入必将为影视项目带来新的活力，低成本的影视项目将因此受惠。2013年全年新增5家影视众筹平台，其中2家为垂直型平台;全年筹资额达到1000万，其中包括3个百万级项目，分别是《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》、2013年快乐男声大电影《我就是我》，其中《十万个冷笑话》是通过众筹募集资金的院线电影。

　　2014年至2015年，在互联网金融的大潮挟裹之下，影视众筹步入黄金发展期，影视众筹"玩法"不断翻新，盈利模式多样化。3月，国家出台《关于深入推进文化金融合作的意见》，加强文化金融服务中介服务体系建设--给影视文化产业带来积极信号;互联网巨头阿里巴巴、百度相继从影视产业切入众筹，娱乐宝、百发有戏"首秀"即获得大批投资人关注并成功完成目标融资。截至当年年末，影视众筹平台新增16家，超过前3年上线总和。

　　2015年出台《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，首次提出支持影视等创意项目依法开展实物众筹，稳步推进股权众筹融资试点，政策的积极导向明确，2015年当年新增影视众筹平台达到17家，其中收益型影视众筹平台多达10家(不含问题平台)。

　　2015年底至今，互联网金融领域监管动作频繁，相关政策收紧，影视众筹"新玩家"表现得较为谨慎，2016年1月至5月，行业内仅新增2家影视众筹平台。

　2 互联网众筹对影视产业的革新

　　2011年以后，互联网金融切入影视产业，部分P2P平台发起影视投资标的，为影视项目进行直接融资;互联网众筹平台则以直接融资和间接融资两种形式为影视投资项目或公司进行资金筹措。相比于传统融资模式，影视众筹众筹优势明显：

　　1)拓宽融资渠道。我国影视产业传统的融资方式包括商业银行贷款、发行公司债券、上市融资、文化产业投资基金等，互联网众筹产生后，社会闲散资本得以通过互联网进入影视产业。

　　2)优化影视产业资源配置。互联网众筹在占领影视投资的"长尾市场"上具有优势，由于影视文化产业手段的不足，大量中小型项目无法通过传统融资渠道得到融资，互联网为这些项目带来了希望;除资金需求外，互联网众筹在演员、剧本、信息等资源的筹集上也具有优势，淘梦网即是这类平台的代表。

　　3)宣传推广功能。互联网众筹继承了因特网的传播特性，在影视项目的网络宣传方面具备先天优势。通过众筹，可增加相关电影电视剧的话题讨论度，同时提前锁定部分票房收入，节省大笔宣传费用。

　3 问题及风险

　　历时4年多的发展过程中，随着参与平台数量的不断增多，互联网影视众筹优化产业资源配置的优势也表现得愈加明显，通过众筹所得的资金、演员、剧本等，影视项目尤其是中小型项目得以顺利完成。但不可忽视的是，影视众筹行业仍然存在一系列问题与风险：

　　1)政策风险较大。作为新兴的融资方式，互联网众筹尤其是股权众筹经历了4年多的野蛮生长期，在这期间，互联网金融的风险问题时有暴露，但政府监管处于相对滞后的局面，监管责任主体迟迟未定;直至2016年4月，组织14个部委召开电视电话会议，决定启动互联网金融领域专项整治，股权众筹的监管和整顿由证监会主抓，根据证监会口径，股权众筹将引来强监管，近一年的收益型影视众筹项目可能受政策影响较大。

　　2)投资人回报存在风险。影视制作多属于长周期项目，加之偶然因素如发行渠道、后期渠道的临时更改，可能导致影片定档时间一拖再拖，实物回报或现金收益交付时间超出投资者预期，影响投资满意度。如2013年在点名时间发起众筹的《大鱼·海棠》，从项目上线到电影定档(2016年7月)中间历时3年多，不少投资者在《大鱼·海棠》众筹页面留言表示了对制片方的不满。对于回报为浮动收益的影视众筹而言，由于投资收益与影视项目所获利润挂钩，若影片上映后无利润，投资者甚至可能面临""的局面。

　　3)平台运作机制不完善。中国的互联网众筹特别是股权众筹整体上仍然不成熟，尚未形成众筹行业规范。平台技术不成熟导致的泄密、信息审核过失导致平台被诉侵权、管理不当造成道德风险，都可能给平台带来直接的经济损失和名誉损失。

　　4)对影视产业的革新有限。影视众筹投资的项目结构和资金结构出现了较大的不匹配：小成本的网络视频类项目远远多于院线电影、台播电视剧等大制作项目，但众筹行业所筹资资金的70%以上流入了大制片，这些资金对拥有广泛融资渠道的项目并不具有决定性作用，而多起锦上添花之效;反观100万元以下的小项目，众筹成功率在30%以下，未来随着广电总局将网播电视剧纳入监管范畴，可能将更加压低这类项目的成功筹资率。
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