品牌服饰开“牛仔订制” 概念店

　　在电商夹击之下，品牌服饰店跨界玩起“混搭”，引进缝纫铺、咖啡馆

　　边喝咖啡边挑衣服，你喜欢这样逛店吗?

　　几年前，品牌服饰街边店红极一时，可如今频频遭遇关门潮。行业回暖期迟迟未到，服装零售品牌如何自救?

　　从去年底开始，杭州服装零售业开始有了新变化，先是美特斯邦威试水O2O门店，不仅在店内开设书吧、咖啡吧、DIY配饰吧等体验区，还能实现店内试衣线上下单;接着，今年8月份，庆春路上新开的JASONWOOD玩起了“私人订制”;而就在中秋前，在武林银泰总店B馆和C馆的二楼连廊处，韩国品牌TEENIE WEENIE(俗称“小熊”)以“服饰+咖啡”的新型业态亮相，同时门店内还卖起了笔记本、马克杯、碗碟等生活用品。

　　坐在服饰门店里，喝喝咖啡挑几件衣服，这样的“混搭”模式能走远吗?

　　【现象】

　　品牌服饰开“牛仔订制” 概念店

　　消费者边喝咖啡边玩订制

　　试想一下，如果一边喝着咖啡，一边和设计师绘图、剪裁、印花，一周左右后拿到属于自己的牛仔服，是不是一件很潮的事儿呢?

　　前不久，庆春路上开出一家“牛仔厨房”，就是JASONWOOD试水的一个新举措，针对有个性化需求的消费者量身定制牛仔。店内一楼是类似老牌作坊式的订制区域，二楼是咖啡休闲吧。

　　“尺寸大了点，而且口袋也多了些。我就需要一个口袋，放放零钱就好。口袋太多，麻烦。”在店里，遇上正在订制牛仔布袋的王阿姨。

　　“那您看这样行吗，布袋长度原来是38厘米，我们把布袋改小点，裁到30厘米左右。另外您觉得口袋太多，我们就只加一个口袋。”设计顾问史超一边细心地在白纸上构图，一边对王阿姨说，“布袋的原价是299元，根据您的订制要求，做出来的牛仔布袋价格为229元，您觉得怎样?”

　　面对这款“”的牛仔布袋，王阿姨抿了一口咖啡后笑着说：“在杭州生活了几十年，也没想到能赶上这么潮的一件事儿，出门挎的布袋，我自己想怎么订制就怎么订制。这里环境也不错，有沙发可以坐，喝咖啡吃甜点，整个人觉得很放松。”

　　商场品牌服装店升级成生活馆

　　年轻女孩顺便吃个下午茶挑挑衣服

　　经过一个多月装修后的杭百大“千呼万唤始出来”，以“银泰百货武林总店”的新馆名义出现。值得一提的是，在武林总店B馆和C馆的二楼连廊处，多了一道小清新的风景线。

　　在这家名为“TEENIE WEENIE(俗称‘小熊’)生活体验馆”里，除了服饰外，还摆满了10张印有小熊LOGO的木制桌，环境色调以粉红和粉蓝为主，店里每张桌子上摆的全是“小熊”的周边商品，马克杯、随身杯、笔记本、玩偶和抱枕……一只马克杯在百元左右，大的笔记本在70元左右。

　　不过，在这家店里，受欢迎的并不是“小熊”的周边商品，而是小熊图案的甜点以及飘香满溢的咖啡，价格和星巴克的差不多。

　　“商场里大，很多人逛累了就想找个地方坐坐，喝点东西。我们店里小长假期间翻桌率很高。”店长陈女士忙碌之余终于跟搭上了一回儿话。

　　TEENIE WEENIE是韩国依恋集团旗下的休闲品牌，因其可爱又彰显了贵族气质的小熊形象深入人心，因此俘获了一批年轻粉丝。

　　“服装店里还开了咖啡馆，挺有意思的。”浙江工商大学学生小陈在店里给卖相精致的蛋糕拍照，她说：“环境很温馨，到处都是小熊的图案，很讨我们的欢心。”
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