简单粗暴的营销模式不再有新意 - 武汉武昌积玉桥服装加盟

2000年初，中央电视台体育频道曾经被戏称为“晋江频道”，原因就是满眼的广告皆是晋江体育品牌，虽然并没有太多品牌被人记住。

　　“电视广告加明星代言”的模式在这个时代并不稀罕，但在那个年代却是成功开拓的先进营销模式。“在今天看来并无新意，但在那个时代，很多小企业肯花大价钱去请代言人，去上央视广告，这本身就是一种创新，而大家一个模仿一个，加之渠道终端的销售量确实有反应，销售快速增长，这是品牌兴盛的内因。”张庆称，“而外因则是中国在这个阶段确实是市场需求量巨大，而且人们已经到了从品质到品牌的阶段，健身体育市场也不断扩大，市场巨大给了这些品牌空间。”

　　然而，黄金时代总会过去。

　　2008年的金融危机冲击之下，一部分品牌就倒掉没有起来，而备受冲击活下来的企业也进入了低谷期，或是调整期。

　　众多品牌“简单粗暴”的营销模式不再有新意，泉州街头的广告明星

　　而进行的借贷都使得企业举步维艰，向前发展却无市场可开拓，向后转身却欠债太多输不起。“有些老板就说打得赢就成功，打不赢就跑路。跑路其实每年都有，今年看起来较集中。”马岗表示。

　　转型之殇

　　实际上，福建服装企业近两年已经开始思考转型。“但船小好调头，那些上市规模大的企业，精细化管理做得较好的，转型也容易，难过的便是几个亿的中型企业，转型很难。”张庆称。

　　今年年初，除鳄莱特欠债之外，泉州的一家经营25年的老牌服装企业精益服装公司因冲上市未果而不得不倒闭，终以2500万被拍卖。

　　精益服装如许多泉州企业一样都是靠代工起家，为鼎盛时期有员工超2000名，然而在匹克、安踏等企业都转型做品牌时却并没有及时跟上，随后再想转型却丧失先机。而精益创始人也想筹划上市，先后于加拿大、泰国操作，然而均未成功。于是，精益公司只能通过而维持运转。在精益被拍卖之前，当地法院就接到数起关于其借贷的报案，终行业萎靡，债主又多，员工欠薪等许多问题叠加，精益再也撑不下去，老板也不知所踪。

　　“曾经和一些企业在形势好的时候聊到过转型，但这些企业却认为现在有钱赚就加速扩张好了，这模式也能赚钱不用转型。然而真正寒冬来临，想转型晚了，中型企业想上市融资就要做好业绩，但是三年的业绩很难粉饰，不上市就面临举债度日的难处。”张庆表示。

　　规模小的公司在上市动力驱动下，借款扩张，粉饰业绩及补交税款等，没钱就找，背负巨额债务终上市却发现不能缓解面临的问题，只能跑路。诺奇便是其中代表。而那些准备上市却苦苦挣扎的企业也面临着破产的风险。

　　“这一轮剩下的企业必须做到价值创造，做好供应链管理，残酷的竞争中剩者为王，这一轮淘汰不可逆转。”马岗称。
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