蜜雪冰城店面突破5000家一批新品牌正谋求新霸主

蜜雪冰城回溯历史，可以称其成立于1997年，品牌已经有20多年的历史。20年来，中国奶茶行业风起云涌，诞生了一大批品牌，甚至个别品牌一度规模总量突破万家，如今很多品牌却已成回忆。
近两年奶茶行业迎来爆发式增长,尤其是脱下棉袄换成西装的时尚茶饮店，取了一个新概念的名号——“新中式茶饮”。蜜雪冰城却呈现了逆风飞翔、越战越勇的局面，突破重围，站上了5000家店规模的制高点，一举成为国内存活店面数量多且多数良性发展的品牌。
至此，茶饮行业迅速站在了财富制造的聚光灯下，聚集了大量社会话题，带动了传统奶茶店和新式茶饮店的齐头并驱的发展成效。
但是这两年茶饮行业也随之发生了质的变化，这个行业正在从低门槛在迅速过渡到高门槛的行业。进入这个行业的创业者无论是资金实力、文化水平、运营能力都在显著提高，一个显著的特点是，之前大家开店目标是“赚个1000万”，现在新入行者是“先投个1000万”。
另外一点，是两极分化，规模越大的品牌发展速度越快，小品牌步履维艰，单店风雨飘摇。
前期野蛮生长的时代过去了，这个行业开始步入了规模时代和细分时代。
此刻，站上5000店规模的蜜雪冰城已经完成了品牌的巨大壁垒。每年多少亿人次的复购，自带广告流量的蜜雪冰城已经完成了从品类到品牌的跨越式“打怪成功”。