集聚文物IP力量 唱响故宫文创品牌

故宫博物院成立于1925年，至今已经走过百余年的光辉历程，故宫是文明的祖庙和祠堂，“中国梦”的发源地，国家的“文化客厅”，总建筑面积近72万平方米，藏品总分25大类，藏品总量达180余万件（不含建筑等其他类），展厅数量48个，是世界上单体建筑面积大的博物馆，也是文物收藏量丰富的博物馆之一，还是全世界受游客欢迎的博物馆之一。
故宫博物院通过合作的方式已与众多企业开发了合作产品，已经开发合作的有8000多种，包括服饰、陶器、书画等系列，产品涉及首饰、箱包、领等。IP活动具有文化指向性，中国的商业存量竞争相对激烈，用阶段性的IP活动提升人气和社会影响力，不失为一个较好的方式。故宫博物院秉承把故宫文化带回家的初衷，把创新精神和工匠精神渗透到文化创意产品研发制作营销的各个领域，让沉淀的文化资源真正活了过来，8700多种亦庄亦谐的文创产品，让无数观众成了故宫的忠实粉丝。俯下身姿接地气的故宫的确更萌更雅更有范儿了！故宫文创的成功是有目共睹的。从2008年“故宫淘宝”上线到今天故宫博物院与阿里巴巴、腾讯签署战略合作协议，利用互联网进一步拓展影响力，故宫文创的每一步都走的坚定而扎实。2015年故宫文化创意产品达8700多种，营业额超10亿元。故宫走心卖萌，“朝珠耳机”、“朕就是这样的汉子”折扇、“故宫娃娃”等文创，让故宫出品受到热捧，成为人们追逐的新潮流新时尚。
度母文化发展有限公司（下称度母文化集团）与的博物馆达成馆藏文物IP元素的上游渠道战略合作。我们将在故宫博物院的指导下，让华夏馆藏文物走出故宫深闺，走向大众，走向大众生活，以浩瀚的馆藏珍贵文物为学习对象。而面向社会寻找优质设计机构，企业，品牌厂商，共同开启馆藏文物的二次文创合作开发，助力企业机构，品牌升级，提升产品文化内涵和消费驱动力，深研古代文物制造的高超技艺，用“文化+IP+创意+功能”的形式去吸引更多的潜在消费者，大化满足消费者文化消费的需求。
度母文化集团也认为，国内博物馆不应自己去进行二次文创产品开发，应该优先考虑采用合作开发的方式与优质设计企业机构合作，充分借力专业商业机构的产品开发资源、供应商体系、零售渠道等资源。通过采用“合作+合规”双轨管理的方式，博物馆可以有效地与优质设计企业机构合作，为二次文创产品开发引导方向，提供足够的藏品图文支持。如此，合作双方各司其职，才能充分释放博物馆藏品的商业价值。
以故宫博物馆收藏的乾隆年间 余穉的“花鸟图”册，共12幅，进行开发为例，直接使用于二次文创商品上。合作开发方主要对花鸟图元素进行剥离，制作成一系列以“花鸟图”为主题的二次文创产品。同时，开发公司与博物馆资深馆藏员沟通，在馆藏员对该藏
详细描述的基础上制作了图文并茂的藏品介绍。目前，合作开发公司已设计出一系列以
“花鸟图”为主题的二次文创精美商品，包括时尚配饰、装饰品、家纺品等。
此外，度母文化集团还特别推出“高级联名品牌合作伙伴”计划，即合作商家可以获得博物馆图文Logo的使用权，并与其自身品牌一起使用，这大大增加了合作商家的产品差异性，获得了显著的品牌溢价。目前，度母文化集团合作的商家来自，酒业、时尚箱包服饰、时尚首饰、文物馆、等多个行业头部企业机构。